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La guerre est déclarée entre YouTube et la Télévision - 13/09/2013
La bataille que Youtube est en train de mener contre les groupes de télévision a franchi un nouveau cap avec avec, à la manœuvre, son PDG Eric Schmidt et le patron des contenus du groupe, Robert Kyncl.Le premier a déclaré lors de la conférence Digital Newfronts 2013 organisée par l’IAB : « Les gens ne sont pas en train de passer de la télévision à internet. Ils l’ont déjà fait » Robert Kyncl surenchérit : « Je pensais que YouTube était comme la télévision, mais ce n'est pas le cas. Je me suis trompé », a-t-il déclaré. «La télévision est à sens unique, Youtube est interactif. Et Youtube est partout. » La Génération C, cible de toutes les attentionsPour appuyer ces déclarations, les spécialistes du marketing de Google et Youtube se sont appuyés sur une étude de l’institut Nielsen qui révèle que le public qui regarde Youtube a augmenté de 50% en une année et que les 18-34 ans regardent plus Youtube que n’importe quel réseau câblé de télévision aux Etats-Unis.Ce public, désormais cible privilégiée de Youtube car elle représente un potentiel de 500 milliards de dollars d’achats par an aux Etats-Unis, est appelée la Génération C. Une génération définie non seulement par ...
Microsoft : récompenser ceux qui regardent les pubs TV - 13/09/2013
Microsoft a déposé un brevet sur une technologie qui vise à utiliser la caméra du Kinect, reliée à sa console Xbox, pour récompenser les spectateurs qui regardent des programmes télévisés, et leurs publicités. Il y a bientôt 10 ans, l'ancien patron de TF1 Patrick Le Lay avait provoqué quelques réactions outrées, lorsqu'il avait expliqué que "à la base, le métier de TF1, c’est d’aider Coca-Cola, par exemple, à vendre son produit", et "pour qu’un message publicitaire soit perçu, il faut que le cerveau du téléspectateur soit disponible". 10 ans plus tard, le modèle économique de la télévision n'a pas changé, mais il est de plus en plus difficile de trouver du temps de cerveau disponible, lorsque les spectateurs peuvent saisir leur smartphone au moment des pubs, zapper sur une chaîne, ou plus simplement utiliser un magnétoscope numérique pour passer rapidement les publicités sur un programme pré-enregistré. Partant de ce constat, Microsoft a eu une idée. Son système Kinect, qui sera proposé et amélioré avec la prochaine Xbox One, est une caméra braquée en permanence sur le téléspectateur, reliée à une console de jeu qui peut faire office d'ordinateur pour analyser ce qu'il voit. Il ...
Twitter : des promotions directement dans les tweets - 13/09/2013
Twitter vient de lancer les « Lead Generation Cards », un nouveau format de tweets qui permet aux marques de proposer directement des promotions et autres offres promotionnelles. Twitter développe encore ses services destinés aux professionnels. Il vient en effet de lancer en phase de test le « Lead Generation », un format particulier de Twitter Cards, qui permet aux marques d'intégrer directement un bouton d'adhésion à un bon de réduction et autres offres promotionnelles.Cette fonctionnalité présente plusieurs avantages pour les marques. Elle peut potentiellement lui permettre d'accroître son public cible et de faire gagner du temps au consommateur qui souhaiterait profiter d'une réduction en souscrivant directement sur le réseau.En cliquant sur le bouton d'adhésion, l'utilisateur accepte de communiquer à la marque ses coordonnées (nom, prénom, adresse mail) afin que celle-ci puisse le recontacter et lui faire parvenir l'offre à laquelle il s'intéresse. Une petite mine d'or pour les marques, qui disposeront directement d'une liste de clients potentiels. Twitter promet évidemment que le transfert de données sera sécurisé.Pour le moment, le service n'est disponible qu'en phase de test, pour trois ...
Publicité sur les réseaux sociaux : pas vraiment efficace - 11/10/2013
La publicité sur les réseaux sociaux insupporte 68 % des internautes français et seuls 19 % d'entre eux disent avoir fait un achat en ligne après avoir été sollicités sur Facebook, Google+ ou encore Twitter, selon une étude IFOP-Generix Group publiée vendredi 11 octobre.
La Publicité arrive sur Instagram - 14/10/2013
Instagram, l’application de partage de photos rachetée en 2012 par Facebook, a annoncél’arrivée de la publicité dans le fil d’actualité de ses utilisateurs américains d’ici à deux mois.Afin de « rassurer » ses membres, Instagram indique que l’apparition de photos et de vidéos de marques auxquelles ils ne sont pas abonnés se fera progressivement dans le fil d’actualité, et privilégiant d’abord les marques qui sont des membres réputés de la communauté.
Twitter : revenus doublés mais pertes triplées au 3e trimestre - 18/10/2013
Alors que Twitter a un peu précisé ses intentions en matière d'introduction en bourse, il a également communiqué ses résultats du troisième trimestre. Les voyants sont globalement dans le vert même si la profitabilité à souffert. L'oiseau bleu a ainsi doublé son chiffre d'affaires sur un an, à 168,6 millions de dollars (124,7 millions d'euros). L'essentiel est évidemment généré par la publicité (89%), notamment depuis le mobile qui représente pas moins de 70% de ces revenus contre 65% il y a trois mois. En tout, depuis le début de l'année, Twitter a ainsi réalisé 422,2 millions de dollars, dont 374,8 millions grâce à la publicité. TWTRLa perte nette est triplée sur un an à 64,6 millions de dollars dont 61,2 millions de dollars de dépenses marketing (dépenses directes et renforcement des équipes). Au cours des 9 premiers mois de l'année, Twitter accumule ainsi une perte de 133,85 millions de dollars. Rappelons en outre que depuis sa création, Twitter n'a jamais été rentable....
YouTube va lancer un service musical sur abonnement - 25/10/2013
YouTube prépare un service de streaming sur abonnement, qu'il ferait payer 10 dollars par mois, avance le magazine spécialisé américain Billboard. Il s'agirait d'un service proposant des vidéos musicales, sur ordinateur, tablettes et smartphones, et pas simplement de l'audio, et qui serait lancé fin 2013.YouTube en proposerait une version gratuite, qui ne donnerait pas accès à l'usage sur plateformes mobiles hors connexion, tandis que la version payante offrirait également un service sans publicité.Google a déjà lancé un service de streaming payant, baptisé Google Play Music Accès Illimité, vendu 9,99 euros par mois. On s'attend depuis plusieurs mois à une initiative similaire de YouTube. L'accord signé cette année avec la Sacem inclut notamment une rémunération des artistes dans le cadre d'une future offre de vidéos payantes. YouTube prépare un service de streaming sur abonnement, qu'il ferait payer 10 dollars par mois, avance le magazine spécialisé américain Billboard. Il s'agirait d'un service proposant des vidéos musicales, sur ordinateur, tablettes et smartphones, et pas simplement de l'audio, et qui serait lancé fin 2013. YouTube en proposerait une version gratuite, qui ne donnerait pas accès à ...
Facebook reconnaît qu'il attire moins les jeunes internautes - 01/11/2013
New York (AFP) - Le réseau en ligne Facebook a admis pour la première fois mercredi une baisse d'engagement chez ses plus jeunes utilisateurs, jetant une ombre sur un bon troisième trimestre qui confirme ses progrès dans la publicité mobile. "L'usage de Facebook chez les adolescents américains a été dans l'ensemble stable entre le deuxième et le troisième trimestre, mais nous avons observé une baisse de l'usage quotidien, spécialement parmi les plus jeunes adolescents", a reconnu le directeur financier, David Ebersman, lors d'une téléconférence avec des analystes. Une étude au début du mois de la banque d'affaire Piper Jaffray était déjà arrivée à la conclusion que le rival Twitter, qui s'apprête à faire ses premiers pas en Bourse, avait détrôné Facebook dans le coeur des adolescents américains: ils étaient désormais 26% à citer Twitter comme leur réseau social préféré contre 23% pour Facebook et sa filiale de partage de photos Instagram. M. Ebersman n'a pas donné de chiffre précis, soulignant le "manque de précision" des mesures, mais l'évolution est moins favorable que pour l'ensemble des usagers de Facebook: ils sont passés en trois mois de 1,15 à 1,19 milliard, et la part des plus ...
Google observe aussi nos achats en magasin - 13/11/2013
S'il est relativement aisé de mesurer un nombre de clics, il est beaucoup plus dur de constater l'efficacité des publicités en ligne sur les ventes en boutiques "physiques". Google a longtemps cherché un moyen de mettre en évidence le lien entre ces visites en magasin et l'impression d'une de ses annonces. Ce n'est probablement plus le cas.Google avait annoncé début octobre son intention de mieux mesurer ou estimer la totalité des conversions générées par ses publicités. S'il s'agissait avant tout de mieux suivre les acheteurs passant d'un écran à un autre, il semblerait qu'un autre pan de cet effort n'ait pas encore été dévoilé par la firme de Mountain View. D'après Digiday, le tracking ne s'arrêterait pas à notre activité en ligne, puisque nos smartphones, qui trahissent volontiers notre position, permettraient désormais à Google de faire le rapprochement entre les magasins visités et les annonces vues sur le Net. Il n'est pas nouveau que les services Google demandent à connaître notre position. Sur un smartphone sous Android comme devant la page d'accueil de Google, il nous est proposé depuis des années de transmettre notre position pour "améliorer notre expérience". Si cette information avait ...