LES GOOGLE GLASS COMMENCENT À ÊTRE VUES COMME OUTIL MARKETING

Utiliser les Google Glass dans une campagne marketing peut être vu comme prématuré mais permet de réaliser de premiers tests dans l'hypothèse que ces lunettes viendraient à se généraliser.

Les conditions d'utilisation des Google Glass, publiées en avril 2013, sont formelles : pas d'affichage publicitaire dans les applications, et pas non plus d'usage des données utilisateur à ces fins. Mais rien n'interdit les annonceurs et les agences à utiliser les lunettes connectées dans une campagne de communication, comme l'expérimente actuellement le designer américain Kenneth Cole.

Ce dernier a ainsi lancé une application dédiée aux Glass, et revendique être le premier à les intégrer dans une campagne marketing. « Même si la technologie est pour l'instant en phase de test, nous voulons nous montrer comme innovants et figurer parmi les premiers utilisateurs », a déclaré l'agence média chargée du projet auprès d'Adweek.com. L'intérêt de cette campagne est aussi de prendre à revers l'image des lunettes.

La campagne, axée sur la courtoisie, demande aux utilisateurs ayant installé l'application de réaliser une bonne action chaque jour pendant 21 jours, et de se photographier à l'instant T. « L'une des critiques les plus souvent adressées aux technologies mobiles et aux Google Glass est de rendre les gens individualistes et de s'isoler dans leur bulle plutôt que d'interagir avec le monde », explique le directeur technique chargé de la campagne. L'objectif avec ce genre d'initiative est d'évangéliser sur cet outil encore peu connu.

L'autre volonté est de répondre à la liste des bonnes pratiques communiquée par Google en février, invitant les porteurs de ses lunettes - essentiellement des développeurs -, à ne pas se comporter en « glasshole », bref à bien se comporter... L'expérience de Kenneth Cole a peu de chance d'avoir un réel impact commercial - Google n'a vendu « que » 10 000 à 20 000 Glass - mais permet d'étudier les réactions des utilisateurs.

Pousser à la créativité
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