HIGH-TECH: IL Y A UNE VIE EN DEHORS DE CDISCOUNT ET AMAZON

Alors qu’on pourrait penser que les deux géants écrasent leur secteur, trois sites spécialisés dans l’électronique (LDLC, Materiel.net, Ubaldi) s’en sortent plus que bien. Comment s’y prennent-il ?

Il en va dans le e-commerce comme dans le football. Deux champions (Ronaldo et Messi dans le foot, Amazon et CDiscount dans le e-commerce) dominent tellement leur discipline qu’on en oublierait presque qu’ils ont des concurrents.

Et s’il est un secteur où leur influence est manifeste c’est bien la high-tech. Logique: ce sont des marchés tenus par les marques sur lesquelles on retrouve les mêmes produits d’un site à l’autre et pour lesquelles la comparaison des prix est de ce fait aisée...
Dans le secteur des biens d’équipement donc, CDiscount règne en maître avec une avance de 40 points sur son premier concurrent Darty. Quant à Amazon, bien que troisième, il enregistre des taux de croissance à faire pâlir d’envie un vainqueur de l’Euromillions. +72% sur un secteur qui se rétracte année après année (de 2% encore en 2013). Voilà qui, pourrait-on penser, laisse peu de place à la concurrence.

Et pourtant... Aussi vrai que la grande distribution n’a pas tué le petit commerce, les géants de l’internet n’ont pas écrasé les petits sites marchands. Il semble qu’il y ait encore un peu de lumière dans l’ombre de CDiscount et d’Amazon. Suffisamment pour voir éclore et se développer des sites spécialisés.

Nous en avons repéré notamment trois: LDLC, Materiel.net et Ubaldi. Trois sites ou plutôt trois enseignes (ils ont aussi des magasins, clés de leur succès...) qui détonnent dans un paysage où l’on pensait que la prime aux leaders était patente. Point commun des trois: ils ne sont pas originaires de Paris et bénéficient d’un encrage fort dans leur région. LDLC est implanté à Lyon, Materiel.net en Loire-Atlantique et Ubaldi sur la Côte d’Azur.
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