GOOGLE OBSERVE AUSSI NOS ACHATS EN MAGASIN

S'il est relativement aisé de mesurer un nombre de clics, il est beaucoup plus dur de constater l'efficacité des publicités en ligne sur les ventes en boutiques "physiques". Google a longtemps cherché un moyen de mettre en évidence le lien entre ces visites en magasin et l'impression d'une de ses annonces. Ce n'est probablement plus le cas.

Google avait annoncé début octobre son intention de mieux mesurer ou estimer la totalité des conversions générées par ses publicités. S'il s'agissait avant tout de mieux suivre les acheteurs passant d'un écran à un autre, il semblerait qu'un autre pan de cet effort n'ait pas encore été dévoilé par la firme de Mountain View. D'après Digiday, le tracking ne s'arrêterait pas à notre activité en ligne, puisque nos smartphones, qui trahissent volontiers notre position, permettraient désormais à Google de faire le rapprochement entre les magasins visités et les annonces vues sur le Net.

Il n'est pas nouveau que les services Google demandent à connaître notre position. Sur un smartphone sous Android comme devant la page d'accueil de Google, il nous est proposé depuis des années de transmettre notre position pour "améliorer notre expérience". Si cette information avait déjà une grande valeur pour la firme, qui pouvait ainsi proposer des publicités "locales", ciblées et plus pertinentes, elle aurait donc maintenant une double valeur sur mobile, puisqu'elle permettrait à Google de chiffrer les ventes générées par ses annonces en dehors de la sphère internet.

Avec la progression des smartphones, qui envahissent toutes les poches, et notamment ceux sous Android, Google dispose d'un panel d'une taille colossale pour observer les allers et venues des internautes.
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