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Comment Apple peut tuer Spotify et Deezer

COMMENT APPLE PEUT TUER SPOTIFY ET DEEZER


C'est l'histoire d'un empire qui s'étend. Apple pourrait bientôt proposer un service streaming de musique, une webradio intelligente, déjà baptisée iRadio par la communauté. Un service qui va directement menacer l'existence de Pandora, pionnier et leader de la radio en ligne aux Etats-Unis grâce à ses 70 millions d'utilisateurs. Spotify et Deezer, qui proposent un service de streaming, sont aussi en danger. Surtout, Apple ira se frotter à Google, qui vient de lancer Google Play Music, et Twitter.

Quand l'iRadio sera-t-elle lancée ? Tout pourrait aller très vite. La conférence des développeurs d'Apple commence lundi 10 juin. Selon le "New York Times" et le "Wall Street Journal", c'est à ce moment-là que la pomme présentera son nouveau service. D'après "Bloomberg", il n'y aura qu'un simple aperçu de l'iRadio avant un lancement définitif vers la fin de l'année 2013.Le "monstre" iTunes en support de l'iRadio


"Reste à savoir à quoi ressemblera ce service", tempère Emmanuel Torregano, auteur de "Vive la crise du disque". "Et là, il faut être devin." Pour l'instant, il y a deux façons d'écouter la musique en streaming : les services qui proposent d'écouter sans télécharger des chansons et les webradios qui génèrent des listes intelligentes en fonction de vos goûts. Selon les dernières rumeurs, c'est vers la seconde option que se dirige Apple.

"Si Apple sort un service de streaming, iTunes viendra en support", prédit Yves Riesel, PDG du site de musique Qobuz. "iTunes détient 63% des parts de marché et reste numéro un du téléchargement de musique en ligne, c'est un monstre." Selon "Bloomberg", le nouveau service sera justement étroitement lié à iTunes. Le but est de permettre aux utilisateurs de passer facilement de l'écoute à l'acte d'achat.

Surtout qu'iTunes a dépassé début 2013 les 25 milliards de chansons téléchargées et représente toujours la majeure partie des 5,6 milliards de bénéfices qu'a dégagé le téléchargement de musique en ligne, explique "L'Expansion". "Ce qui pourrait rendre un partenariat entre Apple et les studios réellement attrayant", note Yves Riesel.

Une étude que vient de publier le cabinet américain NPD le confirme. Les plateformes d'écoute gratuites en streaming ne nuisent pas au téléchargement payant. Russ Crupnick, vice-président du secteur analytique de NPD, estime qu'"il y a une croyance comme quoi les consommateurs n'ont pas besoin d'acheter de la musique à cause des offres de streaming, alors qu'en fait les "streameurs" sont beaucoup plus enclins à payer pour télécharger de la musique que ne l'est le consommateur moyen."

C'est également ce que pense Anthony Mullen, analyste senior chez Forrester. "L'engagement d'Apple vers le streaming audio est important, non pas pour le bénéfice à court terme, mais pour les minutes d'engagement que la marque a avec ses clients". Interrogé par le "Nouvel Observateur", il souligne que "le potentiel pour Apple d'élargir le socle d'adhésion des consommateurs pour iTunes" avec un tel service "est fort". "Une réelle intégration entre iTunes et le service de streaming est quelque chose que les concurrent ne pourront pas égaler et sera un avantage net pour Apple.""Les Spotify et Deezer risquent de mourir"


Selon le "New York Times" et le "Wall Street Journal", Apple a déjà conclu des accords avec Universal Music et Warner Music. Cela fait un an qu'Apple travaille sur une webradio. Une lenteur en partie causée par les négociations avec les majors qui butaient sur trois sujets : les royalties, une garantie minimum si Apple décide de ne pas vendre des espaces publicitaires pendant les premiers mois du lancement de l'iRadio, et le moment de la redistribution des revenus publicitaire.

L'arrivée des pontes du high-tech dans le domaine de la musique en ligne pourrait redistribuer les cartes. Pour l'heure, Deezer et Spotify s'avèrent installés en termes d'utilisateurs, mais toujours fragiles. Si Microsoft est loin d'avoir raflé la mise avec sa Xbox Music, le lancement d'une offre de streaming sur l'iTunes d'Apple pourrait bousculer le marché. "Apple reste l'acteur que tout le marché regarde pour comprendre la tendance, c'est lui qui donne le la", estime Emmanuel Torregano. "Le jour où la pomme lance son service de streaming payant, les Spotify et Deezer risquent de mourir."

Même constat pour Yves Riesel : "La question finale sera 'qui avale qui ?' A l'avenir, nous aurons trois ou quatre services majeurs aux mains des géants du net qui auront dézingué Deezer et Spotify, pour proposer des offres populaires et peu chères, mais indifférenciées." Pour Anthony Mullen, la question est de "savoir si Apple n'arrive trop pas tard sur ce marché".


article updated 13/09/2013 by OBSESSION.NOUVELOBS.COM

Tags: Spotify, deezer, musique, Apple, high-tech, iRadio, iTunes,


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