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Étude : l'impact des réseaux sociaux dans l'immobilier

ÉTUDE : L'IMPACT DES RÉSEAUX SOCIAUX DANS L'IMMOBILIER


Un professionnel de l'immobilier sur deux est désormais présent sur au moins un réseau social pour son activité professionnelle;
Facebook est le premier réseau social utilisé par les entreprises de l'immobilier (35 % y sont présentes);
Avec 31 % de pénétration pour un usage professionnel, LinkedIn est le réseau social le plus utilisé à titre individuel;
L'utilisation de chacun de ces réseaux répond à des objectifs différents ou complémentaires. Facebook va principalement être considéré comme une vitrine tandis que LinkedIn va plutôt servir au réseautage et la valorisation de l'expertise. Twitter, quant à lui, sert à la prise de parole et l'expression d'opinions;
Les réseaux sociaux correspondent à un usage professionnel dans l'immobilier. Ils sont intégrés comme un nouvel outil de travail par 81 % des professionnels interrogés. Pour 49 % de ceux-ci, ces divertissements n'en sont plus et ont un impact direct en termes d'amélioration de la performance;
39 % des professionnels de l'immobilier utilisateurs de réseaux sociaux se disent convaincus de l'apport bénéfique des réseaux sociaux. Un bénéfice à la fois pour le business de leur entreprise et pour eux-mêmes.18 % de l'échantillon pensent le contraire;
Pour près de 60 % des professionnels, le secteur de l'immobilier se prête particulièrement à l'usage des réseaux sociaux. Ces outils permettent bien souvent un passage à une relation qui s'étend à la vie réelle;
Les entreprises de l'immobilier privilégient la dimension « média » des réseaux sociaux. Elles utilisent ces outils pour s'informer, partager de l'information. Les réseaux sociaux sont très peu utilisés dans une démarche commerciale pure;
En termes de « stratégie réseaux sociaux », si le compte de marque s'impose, la mise en place d'une stratégie mixte est également répandue. Une chose est sûre, les entreprises de l'immobilier ont intégré l'importance d'établir une stratégie : 97 % de celles qui utilisent les réseaux sociaux en ont mis une en place;

L'incitation, la formation et la mesure de performance sur les réseaux sociaux restent des zones de progression clairement identifiées dans les entreprises de l'immobilier.


article updated 13/05/2016 by IMMO2.PRO

Tags: marketing, immobilier, stratégie, réseaeux sociaux,


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